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工商時報【邱莉玲╱台北報導】

台灣數位廣告量最新調查報告昨（28）日出爐，過去5年每年以近2成的速度增長，去（2015）年逼近200億元大關，並首度出現洗牌效應，網站廣告量衰退26.7％，行動廣告量則大幅成長115.4％，顯示行動裝置高使用率與黏個人貸款率利試算 著度已大大改變廣告主的投放選擇！

2015台灣TOP10數位廣告產業也變動劇烈，電腦資訊業（23.17％）連兩年居數位媒體最大廣告主，其次是化妝保養品業（11.97％）、影劇媒體業（11.42％），另出現服務、家電、家用品等4類新進榜產業，擠下服飾、電話事務機、醫藥美容、飲料等產業。

台北市數位行銷經營協會（DMA）昨（28）日公布2015年台灣數位廣告量統計，顯示2011～2015年數位廣告成長率逐年放大，2015年數位廣告量成長19.6％達193.52億元，展望2016年，整體市場景氣瀰漫許多不確定因素，預估數位廣告量成長趨緩，落在12～15％之間。

2015年關鍵字廣告量56.03億元為大宗（28.95％），其次為行動廣告量49.26億元、網站廣告量46.66億元、影音廣告量30.68億元、社群口碑行銷10.89億元。

論各類數位廣告量成長率，行動廣告量成長115.4％居冠，網站廣告量首度衰退，顯示台灣網路在行動端的流量已超越網站端。

影音廣告量成長71.4％也受矚目，以影音平台為主要投放平台，移轉了部份電視廣告量，也吸引更多行銷資源投入不同型態的影音內容，如商品置入、冠名贊助、專為數位平台產製的影片以及正熱門的直播形式，今年影音廣告與內容行銷量持續看增。

關鍵字廣告成長19％，DMA廣告量調查小組表示，主要反應在行動搜尋廣告量，品牌與中小企業主透過創造房貸申請 社群議題，提高關鍵字流量，促使消費者透過行動裝置隨時隨地搜尋及點擊的比例大幅增加。嘉義當舖

社群口碑行銷微幅成長6％，許多廣告主用口碑行銷，讓消費者參與內容創造和互動，以美妝保養品運用最廣泛。去年家電類廣告主運用社群口碑的比例也較以往多。

2015台灣TOP10數位廣告產業，連兩年排名第一的電腦資訊業，去年數位廣告量仍成長5.8％，與排名第3的影澎湖二胎房貸 合法融資公司 >新北身份證借錢 劇媒體業，都有約6成廣告量投放在數位媒體；排名第5的食品業，數位廣告投放率從17.81％增至34.42％提升最多，主要受食安風暴影響帶動相關數位媒體廣告投資。

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